Мобильный AR в маркетинге
Фотографии и видеоролики - уже уходящие инструменты, которые позволяют воздействовать на эмоции потребителей. Да, это всё ещё может сработать с обыденными товарами, но с дорогостоящими продуктами ситуация обратная, брендам становится всё сложнее выстроить эмоциональную связь с потенциальным клиентом, что убедить в преимуществах такого приобретения. Поэтому крупные компании всё чаще предпочитают выделиться на фоне конкурентов, находя новые увлекательные формы взаимодействия с аудиторией.
Дополненная реальность - это инструмент, который позволяет создавать виртуальные элементы, такие как 3D-модели, изображения, звуки или видео на вашем экране, проецируя его на объекты реального мира при помощи вашего смартфона. Но не стоит путать понятия дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности. VR создаёт новую виртуальную среду, а AR дополняет окружение реального мира.
В отличие от VR, где требуется наличие дорогостоящей гарнитуры для погружения в виртуальную реальность, AR требует наличие только смартфона с камерой, что облегчает как разработку, так и взаимодействие заказчика, студию и конечного пользователя.
Уау-эффект от использования интерактивных технологий, вызывает интерес пользователей и намерение попробовать вещь или услугу в реальной жизни. Новые эмоции вызывают потребность повторить позитивный опыт и мотивируют клиента приобрести желаемый продукт.
Как это работает?
Принцип работы следующий: приложение может отслеживать поверхности, тело и его части, различные маркеры, например изображения или 3D объекты.
Механики дополненной реальности
Привязка объекта к маркеру - виртуальный контент появляется при обнаружение триггера - изображения, логотип, фотография, QR-код. После этого, как бы мы ни передвигали метку в реальном пространстве, виртуальная модель на ней будет точно следовать за движением маркера.
Привязка к плоскости - сначала телефон пытается найти горизонтальные и вертикальные плоскости. На экране они отображаются в виде контуров. Далее может быть два сценария - приложения пытается найти плоскость определённого размера и ориентации, чтобы сразу расположить объект, либо объект устанавливается в точке на плоскости, которую выбрал пользователь. Такая механика применяется для громоздких моделей, где нет надобности держать объект-триггер в объективе камеры.
Привязка к геолокации - объект появляется в определенной местности по координатам.
Пространство 360 - при включении камеры сразу появляется пространство в режиме 360 градусов, в котором может существовать сразу несколько форм интерактивного контента.
Взаимодействие с физическим объектом - на физическом оригинале появляются дополнительные элементы. Примером могут служить “маски” в SnapChat, Instagram.
Интерактив - дополнительная механика, которая позволяет взаимодействовать с виртуальными объектами - поворот объекта свайпами, запуск анимаций по нажатию, ведение диалога с персонажем, переход на сторонние веб-ресурсы и так далее.
Недостатки
К сожалению, как и любая технология, дополнительная реальность имеет ряд недостатков.
Затемнённые зоны, слишком яркое освещение, качество исполнения самой камеры в мобильном устройстве - всё это влияет на уровень распознавания объектов.
Камера должна четко, под максимально углом и целиком видеть объект, к которому привязан визуальный контент, иначе она не сможет распознать его.
Слишком быстрое перемещение метки или камеры из стороны в сторону тоже может вызывать у приложения некоторые проблемы.
Данные недостатки легко устранить, просто следуя инструкции по применению.